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奔驰的广告不再宣传成功人士了 而是谈谈“成长”这个人生命题

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朋友圈广告 发表于 2019-4-15 13:42:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
朋友圈广告 2019-4-15 13:42:00 7186 1 显示全部楼层
奔驰的广告不再宣传成功人士了 而是谈谈“成长”这个人生命题

成长,大概是许多人一辈子都要面临的问题。从儿童到青年,从中年到老年,我们越来越懂得了社会运行的规则,也开始不断和自己的内心世界和解。

最近奔驰推出了一系列故事片,就是拿成长说事的。这些2分钟到4分钟不等的短片,讲述了形形色色人的故事,比如一个黑人小哥渴望把音乐当成自己的事业;一对女同性情侣的不断争吵;一个遭遇了事业失败的中年父亲,开始和摄影师儿子互相坦露内心;一个男人试图挽回离开的妻子,但不得不接受两人已经分开的事实;还有一对带孩子的夫妇,在怒揭对方黑历史后又重归于好。

这些片段化的影像看上去不那么容易理解,不过为了和“成长”这个命题产生关联,每个故事都加了注脚,比如成长就是“找到一个工作”“花时间和家人在一起”“做一个好家长”“稳定下来”“开始家庭生活”之类。

这都是通常意义上来说,人们关于成长的规则。不过这系列故事的核心在于,奔驰打算让你换一个角度思考,看看这些规则是不是真的适用。

“我们正在重新诠释传统价值观和态度,”奔驰的营销副总裁Jens Thiemer说,同时展示它和新一代年轻人的关系。”

这系列由柏林广告公司Antoni GmbH创作的影片,是奔驰一次很大规模的“非传统广告”。为此,奔驰不仅把Vice作为播出渠道,还专门建立了一个网站。用内容来吸引消费者,是奔驰新营销策略的重要组成部分。这家公司最近找来Looping工作室帮助自己创建内部的内容工作室。“内容营销变得至关重要,将会打败广告。” Jens Thiemer说。他透露称,奔驰将继续建立一个能给自己品牌提供高品质内容服务的网络,并且认为定制化的代理公司,是未来市场营销成功的关键因素之一。

像奔驰一样做的汽车公司还有宝马。它在2001年就开始推出“大电影”,由李安、盖·里奇等著名导演制作,最近一部是2016年的《The Escape》。

这些大公司为了卖车,真的越来越像电影公司了。

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秦皇岛广告公司 发表于 2019-9-10 13:01:35 | 显示全部楼层
<<奔驰的广告不再宣传成功人士了 而是谈谈“成长”这个人生命题>>锄禾日当午,发帖真辛苦。谁知坛中餐,帖帖皆辛苦!
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