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“壁纸狂魔”新海诚是个怎样的广告人?

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朋友圈广告 发表于 2019-4-15 14:25:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
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“壁纸狂魔”新海诚是个怎样的广告人?

最近引无数小清新落泪的《你的名字。》在中国票房已经破4亿了。这部画面唯美的电影被称为新海诚的集大成作,甚至将他推向了“宫崎骏第二”的位置。但除了动画导演这一身份,新海诚其实还是一位相当敬业的广告人。

建筑工地、地产项目,甚至是高考补习社,再无趣的品牌客户,只需三个月左右的制作时间,就能在新海诚的手里变成一部部唯美的大片。

2007年,新海诚因《秒速五厘米》成名,随后就接拍了信浓每日新闻的广告。信浓每日新闻是一份日本长野县内发行的报纸,而长野县正是新海诚的出生地。这个15秒的广告里,一位少女在乡间骑着自行车追赶远去的电车,想对父亲传达感谢之意,场面温馨动人。

这架列车的原型是驰骋在八岳山麓的高原列车JR小海线,新海诚在制作前特意去小海线沿线取景。广告出街后,因为出自新海诚之手而一时成为话题。

2010年-2014年 大成建筑

大成建设是日本五大综合建设公司之一,为了宣传海外企划案和鼓舞年轻员工,自2009年起推出了一系列的动画广告。在这几支30秒广告里,新海诚将尘土飞扬的建筑工地变得情怀十足:对建筑工作充满热诚的员工,怀揣着初心和对未来的期待,穿梭在充满异国风情的土耳其海峡隧道、越南国际机场和斯里兰卡高速公路。这份对“留在地图上的工作”的执念在当时打动了不少年轻人。

一改以往平缓的故事讲述风格,新海诚这系列广告让粉丝相当惊喜。日本电通的相关企划人高柳谦介表示,找新海诚拍摄是因为特别喜欢《秒速五厘米》的画风。而为了制作这系列广告,新海诚到实地取材,甚至在现场跟工作人员进行了深入交谈,这种敬业精神让大成建设感到惊讶。

2013年 野村不动产
野村不动产是日本第五大地产集团,PROUD是其旗下品牌。2013年,为了感谢住户10年来的支持,野村不动产找来新海诚制作了《某人的目光》这个广告。长达6分多钟的广告里,职场新人冈村绫顶着工作压力生活,回忆起从小到大跟父母、猫咪之间的亲情故事。这种不随时间改变的家族羁绊让人潸然泪下。

虽然没有用力强调野村不动产的住房项目多么高大上,这个广告的温情画风也充分传达了PROUD的品牌理念。这一年也是新海诚电影《言叶之庭》上映之时。

2014年 Z会补习班
为了给高考考生应援,日本函授教育机构Z会(Z-Kai)在2014年推出了这系列广告。一个住在连补习社都没有的小岛的高中女生,跟另一位住在东京边学习边打工的高中男生,原本是天南地北互不相干,却因为参加同一家线上补习社而冥冥中有了联系,终于在放榜之日相遇。这种新海诚最擅长的少男少女题材,带着各种青春情愫,当时在日本引起了大规模的关注和讨论。

这也是新海诚和田中将贺的首次合作。人设丰富,故事流畅,新海诚在最近接受媒体采访的时候表示,电影《你的名字。》的灵感也来源于此。

2016年 三得利天然纯净水
今年夏天《你的名字。》在日本上映的时候,三得利也趁热打铁跟新海诚合作了电影同款广告。对还没看电影的人来说,这种广告相当于预告片+剧透。《你的名字。》的口碑、宣传力度和三得利的广告相互助力,似乎又给了小清新观众们不得不买这个牌子纯净水的理由。

三得利公司品牌宣传的负责人说,之所以跟新海诚合作是因为被他的电影《言叶之庭》所打动,也希望能用与众不同的方式来触动年轻人,引爆互联网。

2014年补习社广告大热的时候,新海诚曾经就接拍广告这件事接受过媒体采访。擅长引起情绪共鸣的他表示,自己不太愿意接拍推销特定产品的广告,更希望能用好故事来提高一家企业或品牌的整体形象。而跟所有创意横溢的广告人一样,新海诚也不喜欢客户对故事情节干预过多。

虽说日本动漫行业发达,动画广告早就不是什么新鲜事。但新海诚有着独特的画风,也有一定的粉丝基础,让他操刀的广告本身就自带关注度,充满人清味的故事情节也有助于增加品牌好感。

而对新海诚本人来说,商业广告也一定程度上推动了他的事业发展。一方面,它让更多人见识到新海诚独有的唯美画风和细腻情绪;而另一方面,它也更能勾起观众对新海诚电影的期待——每次新海诚制作出新的广告片,都有粉丝误以为是他不久后要上映的电影预告片。这就相当于一次提前进行的电影宣传。

广告助力电影,而电影越成功,来找新海诚的广告客户也就越多。从小众到主流的这个过程里,可以说,“广告+电影”的良性循环也帮助成就了今天的新海诚。

就广告人这个角色而言,新海诚当得还不赖。不过他表示,自己的重心还是会放在电影创作上。


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经典广告词欣赏 发表于 2019-8-31 21:27:07 | 显示全部楼层
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